Como poner tu página de inicio a punto
Como poner tu página de inicio a punto
Pagina de inicio

Si tienes un sitio web con varias páginas, deberías saber que de todas estas existe una que es la más importante con creces, la consentida de todo el sitio, a la que mimas y constantemente estas actualizando según sea el caso. Esa es, en efecto como estás pensando, la página principal, página de inicio o el home.

Es esta la página en la que recae sobre sus hombros la responsabilidad de llevar el nombre del dominio principal, por ejemplo “Inursites.com,” por ende, es donde el mayor porcentaje del tráfico va dirigido y la que los usuarios que te visiten van a ver primero. Será esa primera impresión en muchos casos que las personas verán de tu negocio y tu marca.

Imagina que es una carta de presentación o CV, en donde tienes que colocar diversos elementos ordenados estratégicamente que:

  1. Le diga al visitante que haces y quién eres.
  2. Destaque todo el potencial que tienes para ofrecer.
  3. Generes confianza en esa persona.

Siguiendo con el símil del CV, digamos que los usuarios frente a esa pantalla viendo nuestro sitio son empleadores que buscamos que nos contrate. Estos tienen una larga lista para revisar, razón por la cual debemos captar su atención en los primeros segundos de su visita. Ya que, si de un primer vistazo no le respondimos lo que venían a buscar, no les cuesta nada buscar otro sitio que si lo haga de entre los miles que le da como resultado Google.

Es por esto que es fundamental para conseguir el éxito de tu sitio web, ordenar toda esta información de la forma correcta y por la que hoy te voy a contar cómo poner tu página de inicio a punto, siguiendo un orden cronológico, para captar la atención de los visitantes invitándolos a que se queden en tu sitio, te conozcan y una vez se ganen tu confianza convertir a estos en tus clientes.

 

Empieza presentándote

Animación por: Leo Voruta

Ese primer vistazo de tu sitio web o el encabezado es la parte más importante de absolutamente todo tu sitio. Que no te quede la menor duda de esto, ya sea en móvil o desktop, esa primera parte de la página de inicio debe decirles a los visitantes de forma clara y directa que haces y quién eres.

Esto en pocas líneas, sin ambigüedades, ni nada que se pueda malinterpretar, mientras más claro y conciso mejor. Este mensaje debe ser la introducción que le diga a tu audiencia que es lo que vendes o haces y que esto los invite a querer saber más de ti, haciendo scroll hacia abajo para ver todo el contenido.

El secreto como siempre está en ser persuasivo, evita mensajes como “compra ya” o acciones demasiado directas que puedan generar rechazo en tu público, recuerda siempre que antes de comprar necesitan conocerte y tener confianza, así que prioriza presentarte de la forma correcta antes de intentar cualquier acción de venta.

Por otro lado, dentro de esta misma sección, un elemento importantísimo es el menú principal. Con este no trates de reinventar la rueda, mientras más corto y básico sea mejor. De todo tu sitio es el único elemento en donde no se aconseja ser creativo con las palabras que usas.

Este no puede generar la más mínima duda al visitante de lo que se pueda conseguir en esa sección, así que evita nombres raros o usar sinónimos para darle “personalidad” a tu sitio. Si un apartado del menú lo puedes llamar por una sola palabra no uses más que esa.

 

Destaca tus puntos fuertes

Una vez que el usuario te conoce y sabe de lo que va tu negocio, es el momento ideal para sacar toda la artillería y mostrar todo el potencial que tienes para ofrecer. Destaca tus puntos fuertes, los que le dan valor a tus productos o servicios, lo que te hace distinto y el por qué deberían confiar en ti.

Es en esta sección donde colocas lo más importante sobre tu negocio, eso que sabes que te diferencia del resto. Una estrategia muy efectiva para mostrar esto es ordenar estos puntos en columnas, de esta forma de un solo vistazo los visitantes van a ver todo tu potencial.

Puedes hacer uso de iconos, ilustraciones o animaciones que ayuden reforzar estos puntos pero que estos sean complemento del texto. Acá el protagonismo se lo tienen que llevar estos puntos clave que ya mencionamos antes.

 

Muestra lo que vendes

Animación por: Студия Go!

Conociéndote y sabiendo lo que te hace diferente, es el momento perfecto para sacar a relucir esos productos o servicios de los cuales estas más orgulloso. Llego el momento de vender.

Invita a tus visitantes a que se suscriban a tu newsletter para que si no te compran hoy, en el futuro lo hagan a traves de una campaña de email marketing.

En esta parte de tu página de inicio es donde le enseñas al visitante tu producto, explicado de una manera clara y destacando lo mejor de este en pocas líneas. Puedes mostrar varios, pero siempre destacando uno, el más importante o el que más quieres vender

Aquí ya puedes incluir llamadas a la acción o CTA (call to action), tales como; “me interesa” o “descubre más,” para luego mostrarlo de una forma más completa, respondiendo todas las dudas sobre este en esa nueva sección o página en donde el paso siguiente es generar la compra.

Siempre revisa las estadísticas de tu sitio, estas son las que van a tener la última palabra. Así que como si de una deidad estuviéramos hablando: las estadísticas por encima de todo.

 

Reforzar tus puntos fuertes

Llegados a esta sección, es esta la parte en donde reforzamos todavía más nuestra propuesta de valor, podemos extendernos más, contar la historia o valores con más detalles. Ten presente que esta sección es para esos usuarios más difíciles de convencer.

Si tu sitio es una One page puedes extenderte más todavía, pero de otro modo puedes reforzar los puntos fuertes y conectar esta sección con un CTA hacia enlaces interno como nosotros, portfolio o páginas dentro del sitio que hablen más sobre tu trabajo y el cómo lo haces.

 

Gánate la confianza

Un elemento muy importante que genera mucha confianza al visitante son las reseñas, reviews y comentarios de las personas que confían en tus servicios y dan fe de tu buen trabajo.

En esta parte de tu página de inicio destaca a tus mejores clientes y las opiniones más destacables que estos tienen sobre ti. Puedes ordenarlos por columnas, filas o si quieres colocar una lista de comentarios más larga, un buen recurso para agrupar esto es hacer uso de un slider.

Recuerda que para que esta sección genera la confianza esperada, los comentarios o reseñas deben estar identificados con la empresa, la persona que lo hizo, y si se trata de una organización, colocar el cargo de este en la firma le aumenta el valor al comentario.

Puedes cerrar esta sección con un CTA de “contáctanos.” Llegados a este punto es oportuno colocarlo, ya que te conocen y saben que tienes para ofrecerles.

 

A trabajar el Email Marketing

Animación por: Studio K Web Design

Como ya hemos mencionado en artículos anteriores, el email marketing es una muy buena herramienta para vender a clientes previos o a estos que les gusto tu contenido pero que son más difíciles de convencer a la primera instancia.

En esta sección de tu página de inicio, casi llegando al final, antes de que ese visitante se vaya, es importante quedarte con algo de ellos, en este caso; su email.

Aquí de forma persuasiva puedes invitarlo a que se suscriba a tu newsletter para que, si no te compro hoy, en el futuro lo haga.

Una forma muy efectiva de que dejen su email, es ofreciéndoles contenido a cambio, por ejemplo, un PDF con alguna guía o consejos de forma gratuita. Si tu sitio es un Ecommerce puedes usar esta estrategia o regalar algún cupón de descuento es otra iniciativa que podría funcionar.

Con esto, aun cuando este visitante no haya comprado nada, te quedas con su email, para luego con una buena estrategia de email marketing lo convenzas de comprar tus productos o servicios.

El copywriting va antes que el diseño, siempre. El diseño de tu sitio, imágenes, u otros recursos gráficos que uses se deben adaptar al texto de tu sitio, nunca al revés.

 

Muestra tu arsenal de contenidos

Casi llegando al final ¿qué más podemos mostrar en nuestra página de inicio a los visitantes?

Es ahora el momento de sacar tus mejores contenidos. Si tu sitio web tiene un blog (que debería) en esta parte final es donde lo invitas a pasar por tu página de blogs. Aquí puedes destacar los artículos más visitados o los últimos publicados, esto a decisión de cada quien, lo importante es seguir manteniendo al visitante en tu sitio, ahora invitándolo a la sección de tus artículos publicados.

Ten presente que un artículo sobre algún tópico especifico puede darle ese empujoncito que le falta a esa persona de confiar en ti y comprar tus productos o servicios.

 

El footer

Que se trate de la última parte de tu sitio no le resta importancia, esta sección al igual que todos los elementos de la página de inicio juega un papel fundamental, ya que es en este en donde colocamos los enlaces a esas páginas que desde el menú principal no podemos acceder.

Un buen footer debería contener toda la siguiente información:

  • Enlaces del menú principal o enlaces de retorno.
  • Las páginas más difíciles de llegar (política de cookies).
  • La información corporativa de tu sitio (términos y condiciones, descargo de responsabilidad)
  • Datos de contacto (emails, teléfonos).
  • Redes sociales.

El orden de los elementos varía dependiendo del diseño, pero procura colocarlos todos.

 

Consejos finales

Animación por: VersaStock

Estos consejos dichos hasta ahora son generales. La forma de organizar el contenido en tu página de inicio depende mucho de tu tipo de negocio y público objetivo que funcione de esta forma o no, en la mayoría de los casos esta es una manera efectiva de hacer una página de inicio sólida para tu negocio.

La velocidad de carga de tu página de inicio es otro factor determinante, por ello usa la cantidad de imágenes justa y necesaria y cuida elementos como animaciones o sliders dentro de esta, que pueden causar problemas de carga de tu sitio.

El copywriting va antes que el diseño, siempre. El diseño de tu sitio, imágenes, u otros recursos gráficos que uses se deben adaptar al texto de tu sitio, nunca al revés. El lenguaje y la forma en la que comunicas tus ideas es lo que te va hacer vender. Los elementos gráficos solo están para reforzar esto y hacer de tu sitio un lugar atractivo sin solamente puro texto.

No uses formularios de contacto en la página de inicio a no ser que esta sea una One page. Nadie va a rellenar un formulario si todavía no te conoce bien. Funciona mejor para este caso, un CTA como “contáctanos” o “escríbenos,” para animar la intensión del visitante a que se comunique contigo.

No sobresatures tu sitio con imágenes de tu logo, puede ser molesto e incluso jugarte en contra colocar el logo en todos lados, ya que no utilizas el espacio de tu página de inicio de manera óptima. Mejor usa estos espacios para colocar información o elementos que sumen para ganarte la confianza del visitante.

Siempre revisa las estadísticas de tu sitio, estas son las que van a tener la última palabra, si tus estadísticas dicen una cosa no dudes en adaptar tu página de inicio según lo que digan estas. Puede que en tu caso funcione distinto el orden de estos elementos y te funcionen otras estrategias, así que como si de una deidad estuviéramos hablando: las estadísticas por encima de todo.

Por último, pero no menos importante, para conseguir que tu página de inicio esté a punto en conjunto con todo el sitio web, ten presente que necesitaras la ayuda de expertos en SEO y copywriting para crear las mejores estrategias que aumenten el tráfico de tu sitio, y crear contenidos con textos efectivos que consigan atención de los visitantes.

Si te interesa aplicar en tu sitio todo lo antes mencionado de forma efectiva y de la mano de expertos, contáctanos.

Escrito por: Rey Molina

Soy técnico en informática con más de 7 años de experiencia en el área. Trabaje como profesor de computación y de diseño gráfico por más de 2 años y desde chico siempre me apasiono el mundo de la tecnología y el diseño, razón por la cuál junto a mi colega fundamos INURSITES.

Fecha de publicación: 25 mayo, 2021

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